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我國入境旅游進入穩步增長通道

來源: 日期:2019-11-28 字號:大號 中號 小號

11月27日,中國旅游研究院在京發布《中國入境旅游發展報告2019》。報告指出,我國入境旅游進入穩步增長通道,入境旅游市場規模保持穩步增長,市場結構繼續走向優化,入境旅游服務品質得到游客認可。

報告提出,我國入境旅游市場規模保持小幅上升。2015年以來,入境旅游由此前連續3年負增長轉向正增長,并在此后的4年里連續保持小幅增長。2018年,中國接待入境游客1.41億人次,同比增長1.2%。與此同時,入境過夜市場和外國人入境市場規模同樣保持穩步擴大,2018年,中國接待入境過夜游客6290萬人次,外國人入境游客3054萬人次,分別增長3.6%和4.7%,明顯高于入境旅游總人次的增速。根據初步預測,2019年入境旅游將繼續保持增長。2018年,中國入境旅游收入達1271億美元,同比增長3.0%。根據初步測算,2019年入境旅游收入同樣將繼續保持增長,有望突破1300億美元。

報告顯示,我國入境旅游市場結構保持穩定與優化。入境旅游市場結構的穩定主要體現為洲際客源市場和客源國市場保持基本穩定,其優化則主要表現為入境過夜市場占比及外國人入境市場占比的提升。

報告顯示,亞洲地區是中國最主要的客源市場,占外國人入境市場的比重穩定60%左右,其次是歐洲和北美市場,占比分別穩定在20%和10%上下。中國港澳臺地區,尤其是港澳地區是中國入境旅游的基礎市場。2018年,港澳臺市場的占比達78%,即使在入境過夜旅游市場,其占比也超過60%。亞洲周邊國家是中國最主要的入境客源市場。不考慮港澳臺地區,中國前十大客源市場中,除了美國和俄羅斯外,其余均為亞洲國家。

報告指出,無論從入境過夜市場占比還是外國客源市場占比來看,中國入境旅游市場結構不斷優化。2018年中國入境過夜市場占比為44.5%,相比2000年提高7個百分點。過去近20年里,外國客源市場占比同樣保持穩步上升,從2000年的12.2%增加到2018年的21.6%,提升了9個百分點。

報告顯示,入境游客具有較高的滿意度和忠誠度。入境游客認為來華旅游物有所值。對入境游客的問卷調查顯示,入境游客普遍認為來華旅游價格較為合理,性價比較高。調查顯示,過去兩年來過中國的外國游客中,42%表示未來一年將再次來華旅游,外國游客的重訪率較高。

報告認為,入境旅游發展環境持續優化。中央和地方政府持續在簽證、購物退稅、證件便利化應用等方面發力,為入境旅游發展營造更好的政策環境。文旅融合發展將為入境旅游產品開發、目的地營銷及復合型人才培養等工作注入新動力。城市作為入境旅游市場的關鍵支撐,正在積極參與并創新海外營銷推廣的活動內容和方式。

報告還認為,入境旅游市場主體不斷演化。在入境游客需求更加散客化及個性化趨勢下,從事入境旅游業務的典型市場主體旅行服務商,更加多元,不斷創新商業模式,以滿足不同客源市場、不同細分市場的游客需求。不僅有繼續致力于觀光團、MICE團的旅行社,也有側重于細分市場及滿足游客精細化體驗的旅行服務商。

報告指出,在全球入境旅游市場保持較高增長的環境下,中國面臨更加激烈的客源市場競爭,應理性、科學地選擇重點客源市場,并基于游客需求確定目的地營銷及管理的基本工作方向和內容。

報告指出,根據UNWTO最新公布的數據,2018年,中國入境旅游接待規模位居全球第四,排在法國、西班牙和美國之后。在文旅融合發展的新時期,隨著各項政策的帶動,中國入境旅游市場的發展前景良好,增長趨勢有望得到進一步穩固。隨著過夜游客占比和外國游客占比的提升,中國入境旅游的市場結構將進一步優化。但同時也面臨著空前激烈的國際競爭和前所未有的改革和創新挑戰。建議將入境旅游振興與國家戰略更緊密地結合;進一步釋放文旅融合發展帶來的新動力;從系統角度全面優化入境旅游發展的政策環境;創新體制機制,實現目的地營銷工作的閉環管理;重視城市在國家入境旅游體系中的支撐作用;為市場主體營造良好的經營環境。


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